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    熱衷逛低價、找“平替”,全球消費降級了?

    評論

      (經濟觀察)熱衷逛低價、找“平替”,全球消費降級了?

      中新社北京6月15日電 題:熱衷逛低價、找“平替”,全球消費降級了?

      中新社記者 龐無忌

      今年的“6.18”購物節即將到來,各大商家摩拳擦掌,試圖推動一波年中購物熱潮。不過,為此“買單”的消費者群體正悄然發生變化。

      在歐美等海外市場,“低價”正成為一種“新時尚”。拼多多的跨境電商平臺Temu,以超低價策略席卷全球,在美國、澳大利亞、加拿大等多國購物應用下載榜上連續多月居于前列。一條連衣裙售價不到20美元的快時尚跨境電商平臺SHEIN也迅速崛起,該公司管理層此前透露,2022年SHEIN營收達到227億美元(約合人民幣1600億元)。以“極致性價比”聞名的蜜雪冰城風靡澳大利亞、日本、韓國等市場。

      在國內市場,近期爆火的許多消費新現象也似乎與低價相關。比如:年輕人熱衷搞“特種兵式旅游”,花最少的錢、逛最多的景點;去臨期超市買日用品,三折、四折就能買到一樣的東西;買護膚品找“平替”——功效差不多,價格便宜一大半。低價似乎重新成為全球消費者追逐的核心。

      全球消費在降級嗎?全球品牌數據與分析公司凱度集團大中華區首席產品官暨凱度Marketplace大中華區首席執行官王磊在接受中新社記者采訪時表示:“我們不認為這是消費降級,而是消費市場分級現象表現得更為明顯。今年以來,我們觀察到全球消費市場都有明顯的分級?!?/p>

      王磊說,根據凱度集團每個月對大約2000個中國消費者的調研,愿意為品質付費的消費者比例從去年開始一直處于上升狀態,無論是一線還是二線、三線城市,追求品質的消費者比重都在上升。我們并沒有觀察到單純追求低價的情況出現,而且全球范圍內的趨勢與中國是相對一致的。

      凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸認為,全球消費市場出現類似金字塔形的分級。金字塔塔尖的消費者其實是增加的,去年以來奢侈品消費的火爆也印證了這一點。根據該機構日前發布的“最具價值全球品牌排行榜”,在全球知名品牌價值縮水的背景下,奢侈品、消費科技、酒類、汽車等的品牌韌性非常強。這些品類大多為非必需品。

      在金字塔的中腰部,消費人群大多還是追求品質的,但是“兜里沒有那么多錢”,所以他們希望用同樣的價錢買到更有品質的產品。而金字塔根基部的消費者是真正追求低價的,滿足同樣的功能需求,只用更加物有所值的品牌做替代。

      專家認為,新冠疫情暴發以來,電商的高速發展助推了全球消費分級趨勢的出現。去年以來,歐美等經濟體經歷了幾十年來最嚴重的通貨膨脹。王磊認為,在此情況下,海外的低收入群體、部分中產階層開始追求“平替”。以前大部分海外消費者還習慣于線下消費,電商平臺的涌現從供給端為這種追求提供了可能。這會是一個未來的趨勢,對更具性價比的中國品牌來說也是個發展機遇。

      消費者為何更看重“性價比”了?浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受中新社記者采訪時表示,一方面,這與全球經濟增長放緩,消費者的收入和就業預期受影響有關;另一方面,這種現象也說明消費者不再盲目崇拜品牌,消費更加理性,傾向于用最合適的價格來消費。

      特別是在中國,“排隊兩小時買杯喜茶”的情形已經很少看到了。盤和林認為,這也說明中國消費者已經走過之前盲目消費的階段。

      盤和林也提到消費分層的問題。以旅游為例,錢少、時間緊的消費者選擇“特種兵式旅游”,但這不是消費降級,而是不同類型的旅游模式匹配不同的需求群體,旅游本身就是一種非必需品,不管采取什么模式,都是一種消費升級。

      隨著流量紅利的消失、消費者更看重性價比而非品牌,品牌對企業還重要嗎?王磊認為,這恰恰說明品牌的重要性。他認為,尋找“平替”的背后仍然是對品質的關注。以今年首次進入“最具價值全球品牌榜”的農夫山泉為例,它并不是個純粹低價的品牌,而是相對低價,給人以“物超所值”的印象。這樣的品牌有價格優勢時,就能拉動消費。(完)

    責編:sorrssq 


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