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    讀懂消費者方可引領潮流 BOY LONDON等潮牌跨越時代永葆活力

    評論

      每一個時代,都擁有特點鮮明的潮流符號與時尚文化,服飾文化就是其中的一個縮影。潮牌作為昔日服飾領域的小眾分支,經歷數十年的發展積淀,如今正一步步從歐美走紅到國內,其中很多品牌不僅成為各大渠道和平臺的“熱銷王”,更是成為引領時尚流行的文化符號。特別是以BOY LONDON為代表的經典潮牌,更是以“時尚常青樹”的姿態不斷創造市場新奇跡,讓無數潮男潮女成為品牌的新老擁躉。在消費升級的浪潮下,BOY LONDON等現象級潮牌立足市場的真正法則就是一句話:讀懂消費者,方可引領潮流。

      文化認同感是核心競爭力,經典潮牌生命力持久

      對于伴隨互聯網環境成長起來的年輕人來說,崇尚個性、追求新潮的購物體驗讓他們更為注重品牌文化這個概念。服飾品牌的文化認同感不僅僅在于表層的設計風格、裝點元素,更在于這個品牌的底蘊文化與價值感。而潮牌和潮流文化緊緊捆綁在一起,也用獨具魅力的品牌認同感贏得年輕人的追捧。

      就以英國朋克潮牌鼻祖BOY LONDON為例,無論是早期的朋克搖滾,還是后朋克等文化浪潮,“朋克、先鋒、自由”的精神始終烙印在品牌文化中。特別是從Boy George、Elton John到Justin Bieber、Rain、BIGBANG等國內外搖滾明星和流行偶像的推動下,讓朋克風潮持續40多年依然火爆。更有國際巨星 Rihanna 穿著BOY LONDON為她量身定制的造型出席《喬納森羅斯脫口秀》,吸引了數百萬觀眾觀看節目,這足以看出品牌對于潮流趨勢的巨大影響力。也正是有了文化基因,潮牌也擁有更持久的生命力。

      找到解鎖市場的鑰匙,需要讓品牌價值引發情感共鳴

      對于消費者而言,購買即表達,消費即態度;對品牌而言,找到與消費者的契合點,精準定位,呈現自己獨特的文化表達,才是最有挑戰之處。如今,潮牌的走紅猶如沖破次元壁,一夜之間從青年亞文化、小圈子普及到大眾消費市場。以BOY LONDON為代表的新老潮牌之所以能夠成為時尚領域的常青樹,不僅在于擁有獨具魅力的文化基因,更在于這些品牌能在不同時期都能讀懂消費者,從而更好地表達品牌文化價值讓其引發消費者的共鳴。

      可以說,潮牌產業的興衰,與文化思潮的演變息息相關。以BOY LONDON為代表的頭部品牌,曾經因朋克、嬉皮等亞文化在歐洲起源且傳播到世界各地而風生水起。時至今日,時尚潮流領域又有了新的變化。特別是中日韓等東亞力量的崛起,已經成為時尚界不可小覷的潮流風向標,這也為整個潮牌產業提出了新課題:如何找到解鎖市場的新鑰匙。

      無論是新興潮牌,還是像BOY LONDON這樣的朋克潮牌鼻祖,面對新的市場環境,想要在越發激烈的市場競爭中站穩腳跟,就必然要尋求差異化競爭。既要保持更新迭代的速度,又要成為潮流的引領者和規則的制定者。以深耕中國市場的BOY LONDON為例,品牌在本土化建設方面更是下足了功夫,除主線BOY LONDON外,更是針對不同市場消費者需求定制了BOY JUNIOR童裝、BOY BY BOY女裝,不斷完善產品線的擴充和品類的更新迭代。在產品設計中除了經典的朋克涂鴉、拼貼外,也不斷融入最新的潮流元素。今年,BOY LONDON更是正式官宣范丞丞成為品牌全球代言人,范丞丞作為新生代歌手演員,他追求創新、超越自我的個人風格和BOY LONDON品牌態度高度契合,他攜手品牌演繹的全新朋克態度大片,延續了BOY LONDON獨有的打破規則、制定新生的創新精神,在年輕群體中影響力巨大。

      BOY LONDON自2016年進入中國市場一系列本土化運作后,迄今在中國市場的全國門店覆蓋量已經高達628家,包含了全國各個省份及一二線城市重要商圈,品牌也成為朋克潮流時尚的代名詞之一。

      當下以及未來,文化產業和文化消費正逐漸成為新的經濟增長點,潮牌文化領域更是遍地開花,進入快速成長期。年輕消費者的多變、感性需求,時刻考驗著品牌的創新能力和戰略定力。隨著悅己、個性化、樂于嘗鮮、注重體驗成為“Z世代”年輕消費群體的消費理念,以BOY LONDON為代表的新老潮牌也牢牢把握商機,不斷從多個角度尋找到與消費者之間的文化共鳴,進一步拉近品牌與用戶的距離,在滋養潮流產業快速生長的過程中收獲累累碩果。不盲從,有態度,不改初衷,是BOY LONDON等潮流品牌的發展之道,也值得潮流文化領域其他品牌借鑒學習。


    責編:sq 


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