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    緊抓目標受眾、聯動熱門綜藝IP 澳優能立多借力《王牌對王牌6》引爆品牌勢能

    評論

      “菁確配方,G發潛能”。2021年開年,伴隨著浙江衛視經典綜藝節目《王牌對王牌6》的熱播,這句出自本季官方唯一指定奶粉贊助商澳優能立多的廣告語也逐漸為觀眾所熟知。4月16日,兩個多月以來準時在每周五晚為大家放送歡樂和感動的《王牌對王牌6》,正式迎來了收官盛宴。

      回顧這一季王牌舞臺上的精彩,陪伴眾多明星嘉賓開啟潛能時刻的澳優能立多,一次又一次向外界展現“王牌營養”背后實力的同時,也找到了撬動不同圈層消費者的新路徑,成功推動“菁確配方”奶粉進入更多Z世代年輕媽媽的科學哺育清單。

      緊抓目標消費人群 聯動“王牌”實現強曝光

      作為浙江衛視重磅自制的現象級綜藝IP,《王牌對王牌》已連續推出6季,積累了超高關注度和人氣。在收視方面,這類老少皆宜的家庭客廳綜藝題材,也讓《王牌對王牌》率先實現了全年齡用戶的廣泛覆蓋。截至收官,《王牌對王牌6》全平臺播放量達到16.95億,成功登頂2021Q1季度全網電視綜藝播放量TOP 1;微博話題閱讀量高累計突破170億,其中#王牌對王牌收官#單集話題閱讀量就達到了7.8億。

      據艾瑞報告顯示,90、95后在母嬰人群中占比近六成。而《王牌對王牌》受眾群體中,18-29歲觀眾更是占據了高達70%的比例。澳優能立多與《王牌對王牌》的此次合作,正是建立在二者核心受眾高度重疊的基礎之上。通過搭載“王牌”IP展開多維度綜藝聯動合作,將品牌理念自然融入節目本身,以最大化的優質曝光加速品牌出圈。

      獨攬母嬰特約贊助權 搭建品牌專屬流量池

      第六季《王牌對王牌》共引入了近10個品牌贊助商,澳優能立多則憑借良好的品牌形象及深厚的口碑積累,獨攬本季《王牌對王牌》母嬰奶粉品類特約贊助權,成為“官方唯一指定奶粉”。

      作為《王牌對王牌6》母嬰用品行業的唯一贊助商,澳優能立多在此次綜藝IP營銷中也并不囿于節目內容本身,而是借勢節目流量共建IP營銷矩陣,圍繞“王牌”打造全媒體、多場景、立體化的傳播矩陣,進而實現傳播層面的多點觸達。

      《王牌對王牌6》首期節目一經開播,澳優能立多便緊隨其后啟動“王牌??℅福利”線上集??ɑ顒?,瞄準“開播”+“新春”雙節點,打響王牌IP營銷第一槍。依托自身的品牌影響力和王牌IP的輻射能量,澳優能立多此次集??ɑ顒庸参?0萬人參與,總曝光量更是達到了200萬。

      3月,隨著節目播出漸入佳境,各項熱度指標均穩步上升。澳優能立多緊抓這一契機,于抖音短視頻平臺發起抖音互動挑戰賽——“王牌才藝SHOW”,一舉斬獲8.5億曝光量、超3萬視頻參與話題,成功地將IP本身的熱度轉化為品牌自身的關注度,實現了用戶的跨平臺聚合。

      在全面調動自有傳播資源打頭陣之余,澳優能立多還采取了節目IP和消費者雙線并行的打法,積極打造兼容品牌高度與IP價值的傳播矩陣。包括在小紅書、知乎等為內容社區及媽媽網等母嬰社區發起全民口碑種草活動,并在主流門戶網站、行業垂直媒體、百家號、論壇等平臺持續釋放相關話題內容,多維度深化品牌產品認知。

      定制化內容共創 激發品牌價值共鳴

      為了能在綜藝節目中最大化釋出品牌自身價值,企業在探索綜藝IP營銷時首要關注的便是雙方在價值層面的“契合度”。澳優能立多與《王牌》的此次合作,無疑為品牌進行綜藝贊助提供了一個高標準的范式。

      《王牌》并不是一檔傳統的合家歡式綜藝,競技模式的引入,讓明星嘉賓的多面性得以被挖掘,也讓觀眾看到明星在個人專業領域之外的可能性。這種打破常規、不設限的創作態度,與澳優能立多“G發潛能”的品牌主張不謀而合,也是雙方實現更深層次“綁定”的前提。

      從這一層面來看,澳優能立多與《王牌對王牌6》的攜手,與其說是一次戰略合作,更像是一場大膽創新的內容共創。

      在本季《王牌對王牌》中,澳優能立多以“王牌營養”、“潛能見證官”等多元的個性化立體人設,從“菁確配方,G發潛能”的產品定位出發,基于節目內容輸出品牌內容,先后邀請潘斌龍、賈乃亮、鐘漢良等明星嘉賓在不同的游戲環節中進行花式口播,無縫銜接節目原生場景,將品牌價值自然融入節目中。

      值得一提的,除了常見的花式口播、中插、提示條等軟植入之外,澳優能立多還與節目組聯合設置了不少創意橋段。例如第九期節目,澳優能立多搖身變成了可以激發潛能的“王牌錦囊”,在完成品牌植入的同時,更增加了游戲的趣味性。

      BC兩端同步發力 品牌力強勢賦能終端

      回顧澳優能立多此次“王牌”綜藝IP的營銷鏈路——線上,是以優質內容聯動來提升品牌傳播力;線下,則是從BC兩端同時發力,拓寬“王牌”IP價值邊界,實現線上線下流量互哺。

      一方面,澳優能立多同步《王牌對王牌6》首期節目播出時間,打造“王牌能量,福氣多多”的線下活動概念,在全國7個大區超7000家門店開展王牌新春換裝升級,迎合王牌綜藝開播氣氛,加強消費者感知力。

      另一方面,澳優能立多將在今年推出兩檔王牌IP衍生活動——“王牌運動會”和“王牌劇場”。4月11日,由澳優能立多與北京北藝兒童藝術團聯合出品的魔術+音樂互動互動型兒童劇《童夢奇遇記》在長沙首演,正式拉開了王牌劇場的帷幕。接下來,王牌劇場將登陸全國25個城市,巡演場次近90場?!巴跖七\動會”活動則預計舉辦96場次,涵蓋全國各個重點城市,致力于傳遞品牌全方位關注寶寶體質健康的理念。

      在TO B層面,澳優能立多則是通過高端定制化活動,加深企業品牌價值沉淀,以此提振各個渠道合作伙伴的共建共贏信心。今年,澳優能立多為B端優質合作伙伴打造了“王牌駕到”研學項目。目前,首站研學之旅已在杭州圓滿收官。

      作為一檔綜N代欄目,“王牌”IP的價值毋庸置疑。但作為品牌主,澳優能立多不僅向外界展示了綜藝IP加持品牌營銷的更多可能性,還在品牌價值與節目內容、目標用戶的情感共鳴中找到了品牌觸達消費者的有效鏈路,使“菁確配方,G發潛能”的產品價值更加深入人心。

      《王牌6》雖然已經告一段落,但澳優能立多對“王牌營養”的探索還將不懈精進,以更高價值營養陪伴中國寶寶成長。


    責編:sq 


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